明星代言是体育营销中最常用的一招，这一招之所以常用，是因为它看起来简单、直观、形象、起效快。君不见国际顶级的体育明星总是最招国际大企业的厚爱，从足球的贝克汉姆、高尔夫的伍兹、篮球的乔丹、F1的舒马赫、网球的库尔尼科娃，无不从体育…
发表于：2008-09-06 02:50
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央视赶热潮，欲用文图“撬”屏幕《第5频道》:能否搭上奥运媒体末班车？ 7月12日，就在北京申奥成功7周年前夕，距2008北京奥运开幕不到30天时，可以算作最后一本借奥运东风的体育期刊——由中央电视台奥运频道打造的跨媒体…
发表于：2008-07-30 11:08
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掌控风险体育营销才是“金手指”——企业体育营销导入期风险管理文/李兴 赵红 伊利花了很多钱成为2008奥运会合作伙伴，公众却认为其竞争对手蒙牛也是奥运伙伴。这是近期一项调查的结果，同时公众也把没有加入奥运赞助商…
发表于：2008-06-03 10:42
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寻找切入体育营销的“密码” 文/李兴 距奥运会越来越近了，在体育营销概念快速上升的通道中，出现了两种趋势，一种是赞助他国体育代表团，另一种是从体育明星代言转为赞助运动队。 这两种趋势既丰富了体育营销的内容，改变了体…
发表于：2008-03-12 05:49
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